• 纽约市公关​​人员芭芭拉·瓦格纳关于房地产公共关系所需技能的建议
  •   通常不会在新闻界刊登公关人员的事,因为在后台工作是他们的工作,毫不掩饰地帮助他们的客户拥有自己想要的公众形象。

      但是在幕后,公共关系代表产生了很大的影响。例如,记者的收件箱每天都会填充来自他们的主题提示。理想情况下,它们可以帮助我们向听众展示和解释我们所涵盖的项目,专业人士和政治情况,而他们的会员也可以作为回报。

      公关代表还为其客户组织和举办活动,并管理社交媒体帐户。一些月光下作为私人助理。而且,就房地产而言,与许多相关行业(包括建筑和建筑行业)不同,在公共关系工作人员中女性所占的比例并不低。根据美国人口普查数据,全国公关中女性的人数几乎是男性的两倍,分别为84,000和2017年的47,000 。

      由于他们的工作是如此不可或缺,而且也难以捉摸,因此我选择在房地产问答环节中为我的女性担任公关人员。我希望选择一个人很困难,因为有很多人,但是当我在联系人中询问时,一个名字反复出现:Rubenstein的 Barbara Wagner 。

      我已经知道Wagner,尽管她拥有执行副总裁的头衔,并且在各个领域忙于客户,但她还是花时间跟踪我的职业生涯,多年来帮助我找到了我的文章来源。

      瓦格纳说,帮助她脱颖而出的是她的新闻背景。她最初是一名记者,负责Redbook等房地产,建筑和商业的报道,而Cosmopolitan则是她的助理,在1980年代担任助理总编辑。同时,她的丈夫与他人共同创立了曼哈顿房地产法律事务所Wagner,Berkow&Brandt LLP,并在后来担任自由作家的同时进行管理。

      我对她如何这么快地升上公关阶梯感到好奇,我联系了瓦格纳,要求接受采访。她和我一起探讨了几个主题,包括技术的变化如何影响她的工作以及使其成为房地产代表所需的技能:

      芭芭拉瓦格纳(Barbara Wagner):我从《红皮书》开始了我的工作生涯,然后在国际大都会(Cosmopolitan)担任了六年的助理执行编辑,在那里我与作家一起工作并帮助安排了这本杂志。生完女儿后,我开始从事自由写作,并花了10年的时间帮助丈夫管理他的生意,这是一家专门从事房地产的律师事务所。多元化的背景使我对出版,写作和业务有了深刻的了解,这在我开始我的PR职业生涯时是无价的。就房地产过渡而言,我在家中拥有大量资源。我相信我的丈夫总是在不知道的时候就知道答案。

      BW:我认为跨部门的公共关系基本相同。对客户业务和媒体格局的充分了解,加上牢固的关系,是房地产,娱乐,金融或任何其他行业成功的坚实基础。另一个要素是讲故事的战略方法。对于从事这项业务的任何人来说,阅读,阅读,阅读,理解什么是引人入胜的故事,并对如何以及在何处讲出创意都具有重要意义。

      HS:您最初是在Rubenstein担任副总裁。从一开始,您如何在公司中获得如此高的职位?

      BW:我40年代开始从事房地产公共关系事业,当时我是Quinn&Co.的一家作家。起初,我感到不知所措,但是凭借我在新闻界的背景以及在商业(和生活!)领域超过20年的经验,我迅速上手并获得了丰富的经验。我被提升为该公司的副总裁,大约一年后,我接到了战略传播公司鲁宾斯坦(Rubenstein)总裁史蒂文鲁宾斯坦(Steven Rubenstein)的电话。

      HS:您工作中最困难的部分是什么?(如果是与记者打交道,我保证不会被冒犯!)

      BW:首先,我喜欢和记者一起工作!那绝对是我最喜欢的工作之一。我也爱我的客户。最困难的部分也是最有趣的部分之一:通讯环境发生了很大变化。有很多方法可以吸引观众,但要消除噪音就变得越来越难了。我作为作家和编辑的背景对理解故事的意义非常有用。当我听到很棒的声音时,我的脑海里就闪着大光。

      BW:妇女是伟大的传播者。我们富有表现力,不怕提出意见或进行战略思考,而且我们倾向于提前计划。这些是从事公共关系工作的重要技能。

      HS:您提到了沟通方式正在发生变化。您能否谈谈技术的崛起如何影响您作为公关人员的工作?

      BW:技术无疑改变了房地产行业,也改变了通信行业。太刺激了!但是,即使它发生了变化,我的方法也保持不变。我必须收集信息并将其传达给不同的受众。我必须以不同的方式发挥创意,房地产经纪人和房地产公司也应如此。我认为那有很多机会。

      BW:房地产的特殊之处在于它涵盖了许多领域。它是我们生活,工作,购物,娱乐的地方。它不仅仅是一个严格的交易领域。它融合了艺术,建筑,设计,美食,文化等等。这导致了引人入胜的故事和奇妙的经历;几乎没有什么比戴上安全帽和在正在建造的建筑物外面爬上100层楼更令人兴奋的了!

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